近日,麦当劳推出的一款以经典产品为灵感的创意字体——“薯条体”登上微博热搜。这款由麦当劳联合台湾字体设计团队justfont打造的免费商用字体,凭借其独特的设计风格引发网友热议,部分用户直呼“萌趣可爱”,也有人调侃其“番茄酱配色像血迹,万圣节氛围拉满”。

  “薯条体”以麦当劳标志性产品——金黄薯条和红色番茄酱为核心元素,将26个英文字母、数字及标点符号转化为“可食用”的视觉符号。字母主体采用薯条的弯曲形状,笔画开端与末端点缀番茄酱的红色斑块,部分字符甚至模拟了薯条蘸酱的斜切效果。例如,字母“I”被设计成一根细长的薯条,顶端沾有番茄酱;标点符号则完全以番茄酱的红色呈现,仿佛刚从餐盘中滴落。

  设计团队透露,字体采用矢量图形技术,支持无限缩放而不失真,兼容Illustrator、Photoshop等主流设计软件及Chrome、Safari等浏览器。麦当劳官方强调,该字体旨在通过“食物符号化”传递品牌趣味,并降低设计师的创作门槛——用户可免费下载商用,仅需标注“#麦当劳薯条体”即可。

  尽管“薯条体”的创意获得部分用户认可,但其视觉效果也引发争议。部分网友认为,字体风格活泼,尤其适合食品包装、儿童节或万圣节主题营销。

  但也有网友指出,番茄酱的红色在特定背景下易引发负面联想。有用户晒出黑色背景下的字体效果,调侃“红色斑块像血迹,搭配纤细的薯条线条,诡异感拉满”。

  这种争议恰恰印证了麦当劳的品牌策略。近年来,麦当劳通过“去快乐化”门店改造、极简风格包装等举措吸引成年消费者,但“薯条体”的推出被视为重塑品牌趣味性的尝试。设计专家分析,字体通过“产品符号化”唤起消费者对经典产品的记忆,同时以免费商用政策鼓励用户生成内容(UGC),强化“麦门”文化归属感。

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